サーチコンソールの使い方｜経営者が見る数字は4つだけ。サイト全体の平均掲載順位を見てはいけない理由

Search Consoleで経営者が見る数字は、表示回数・クリック数・CTR・掲載順位の4つだけです。ただしサイト全体の「平均掲載順位」を見ても、ほぼ意味がありません。Googleはこの数値を「表示されたクエリごとに最上位を取り、それを全クエリで平均したもの」と定義しています。つまり検索語が混ざった平均です。この記事では、4つの数字の正しい定義、サイト全体の平均を見てはいけない理由、業者のレポートをこの画面で検算する方法、そして月1回5分で終わる確認手順を扱います。操作の全機能は説明しません。判断に使う部分だけです。

結論。経営者が見る数字は4つだけ

Search Consoleには多くの機能がありますが、経営判断に使うのは検索パフォーマンスの4つの数字と、インデックス作成レポートの1点だけです。残りは担当者や業者の作業領域です。

これに加えて、インデックス作成レポートで「公開したのに検索の対象に入っていないページ」がないかを確認します。ここが詰まっていると、他の数字は全部意味を失います。

最初の登録。ドメインとURLプレフィックスの違い

まだ登録していない場合、最初に選択があります。ここを間違えると、あとでデータが分断されます。

迷ったらドメインで登録してください。URLプレフィックスで登録すると、wwwの有無やhttpsへの切り替えでデータが別々になり、あとで比較できなくなります。DNSを触れる人が社内にいない場合は制作会社に依頼してください。作業自体は数分です。

すでにURLプレフィックスで運用している場合、ドメインで追加登録しても構いません。両方持てます。ただし過去のデータは遡って取得されないので、切り替えるなら早いほうがよいです。

4つの数字の定義（Googleの原文から）

ここは正確に押さえてください。定義を誤解したまま議論すると、業者との話が噛み合いません。以下はGoogleのヘルプに書かれている内容です。

表示回数の定義に「スクロールや展開が必要な場合もある」と書かれている点に注意してください。検索結果の下のほうに出て、誰にも見られていなくても表示回数は増えます。表示回数が増えた＝見られたではありません。クリック数と合わせて見る必要があるのはこのためです。

サイト全体の「平均掲載順位」を見てはいけない理由

ここが、この記事で一番お伝えしたい部分です。

Search Consoleの画面を開くと、上部に「平均掲載順位」という数字が大きく出ます。多くの人がこれを「サイトの順位」だと受け取り、業者のレポートにもこの数値が載ります。しかし、この数字で良し悪しを判断することはできません。

Googleの定義を正確に読むと、掲載順位は「掲載順位の最上位を、そのプロパティが表示されるすべてのクエリでの平均」とされています。ヘルプには、2位と3位で表示された場合に（2＋3）÷2＝2.5とする計算例が載っています。

問題は、この平均に社名や独自のサービス名が含まれることです。自社の名前で検索されれば、ほぼ確実に1位になります。この数件が平均を大きく引き下げ、実際には狙ったキーワードで40位でも、全体の平均は20位台に見えます。

逆のことも起きます。ページを増やして新しいキーワードで表示され始めると、最初はどれも下位です。前進しているのに、サイト全体の平均掲載順位は悪化します。これを見て「順位が下がった」と業者を問い詰めるのは、状況を読み違えています。

表示回数は、順位より先に動く

成果は順番に動きます。検索の対象に入る、表示回数が増える、順位が上がる、クリックが増える、問い合わせが増える。この順です。

始めて3か月の時点で問い合わせを見ても、まだ動いていないのが普通です。そこで見るのは表示回数です。検索パフォーマンスで期間を「過去3か月」にして、表示回数の折れ線が右肩上がりなら、Googleに認識されて検索結果の候補には入っています。

逆に、3か月経っても表示回数がほぼゼロなら、これは待っても変わりません。そのキーワードに検索需要がないか、ページが検索の対象に入っていないか、どちらかです。後者はインデックス作成レポートで確認できます。

クエリ別に見る。伸びしろがどこにあるか

ここからが実用的な使い方です。検索パフォーマンスの下部に「クエリ」のタブがあり、検索語ごとの4つの数字が並びます。

探すのは、表示回数が多くて順位が11位から30位のクエリです。これが最も費用対効果の高い改善対象になります。

一番上の行が、最短で成果が出る場所です。すでにGoogleに評価されていて、あと一歩で1ページ目に入るページ。ゼロから記事を作るより、はるかに早く動きます。

業者に依頼しているなら、「11位から30位のクエリを一覧で出してください」と言ってみてください。すぐ出せるなら、この画面を日常的に見ています。出せないなら、順位計測ツールだけを見ている可能性があります。

ページ別に見る。どの記事が効いているか

同じ画面で「ページ」のタブに切り替えると、URLごとの数字が並びます。ここで分かるのは、投じた記事制作費が、どのページで回収されているかです。

見るのは2点です。

1つ目は、クリック数の上位が何のページか。ここが会社案内や採用情報ばかりなら、記事が機能していません。記事制作に払っている費用の効果が出ていない状態です。

2つ目は、クリック数がゼロに近いページの数。公開から半年経ってもクリックがゼロなら、その記事は選んだキーワードが外れています。本数を増やす前に、外し方の傾向を業者と確認してください。同じ外し方が続いているなら、キーワード選定の方針そのものを見直す段階です。

インデックス作成レポート。公開したのに載っていないページ

ここは数字ではなく、状態の確認です。公開したページが検索の対象に入っていなければ、他の指標は全部意味を失います。

左メニューの「ページ」（インデックス作成）を開くと、登録されているページ数と、登録されていないページ数が出ます。見るのは後者です。

とくに注意したいのが「noindexタグによって除外されました」です。サイト制作中は検索に出さないよう設定するのが普通で、公開時にそれを外し忘れる事故が起きます。公開したのに何か月も反応がない場合、まずここを見てください。

数字が合わないとき

Search Consoleの数字は、他のツールと一致しません。これは不具合ではなく、測っているものが違うためです。会議で「数字が違う」と混乱しないよう、理由を押さえておいてください。

実務では、Search Consoleのクリック数を「検索からの流入の正」として扱うのがおすすめです。GA4はサイト内の行動を見るためのもので、検索からどれだけ来たかはSearch Consoleのほうが正確です。

また、データの反映には時間がかかります。昨日や今日の数字は揃っていません。判断は週単位か月単位で行い、日次の上下で一喜一憂しないでください。

順位が下がったとき、この画面で切り分ける

「順位が落ちた」と報告を受けたとき、原因は大きく4つに分かれます。どれなのかは、この画面だけで切り分けられます。原因が違えば打ち手も違うので、慌てて記事を増やす前にここを確認してください。

実務でいちばん多いのは1行目です。サイト全体が同じ時期に一様に下がっているなら、こちら側の問題ではない可能性が高い。この場合に記事を作り直すと、かえって評価が安定しません。

逆に、2行目のように特定のページだけが消えているなら、これは技術的な事故です。放置しても戻りません。制作会社かサーバーの設定変更が原因になっていることが多いので、直近で何を触ったかを確認してください。

業者のレポートを、この画面で検算する

経営者にとって、Search Consoleの最も実用的な使い道はこれです。業者から届くレポートの数字が、この画面と一致するかを見る。

やることは3つだけです。

1つ目。レポートの流入数と、Search Consoleのクリック数を同じ期間で比べる。大きくずれているなら、何を数えているのかを聞いてください。広告やSNSからの流入を混ぜている場合があります。

2つ目。レポートに「平均掲載順位」だけが載っていたら、クエリ別を出してもらう。前述のとおり、サイト全体の平均はほぼ意味を持ちません。狙ったキーワードの順位を、キーワードごとに見せてもらいます。

3つ目。納品された記事のURLを、ページ別のタブで確認する。クリック数がゼロのままの記事が積み上がっていないか。ここは業者ではなく、こちらが確認する項目です。

月1回5分の確認手順

最後に、経営者が月1回だけ見る手順をまとめます。毎日見る必要はありません。

この5つだけで、業者のレポートを鵜呑みにせずに済みます。操作を覚える必要はありません。画面を開いて、折れ線の向きと並べ替えを見るだけです。

まとめ

Search Consoleについて、経営者が押さえる点を整理します。

見る数字は表示回数・クリック数・CTR・掲載順位の4つと、インデックス作成レポートだけです。

最も重要なのは、サイト全体の「平均掲載順位」で判断しないこと。Googleはこれを「クエリごとの最上位を、全クエリで平均したもの」と定義しています。社名や独自のサービス名が混ざるため、実態を表しません。レポートにこれだけが載っていたら、クエリ別を出してもらってください。

進捗を早く知りたいなら表示回数を見る。順位より先に動きます。3か月目の継続判断は、この数字で行ってください。

改善の優先順位は、表示回数が多くて順位が11位から30位のクエリです。すでに評価されているページを押し上げるのが最短です。

そして、閲覧権限は必ず経営者のアカウントにも付けておいてください。業者のレポートを5分で検算できる状態にしておくこと自体が、契約の質を保ちます。

よくある質問

Search Consoleは無料ですか

無料です。Googleアカウントがあれば使えます。有料の順位計測ツールとの違いは、Search Consoleが自社サイトの実際の表示・クリックの記録であるのに対し、順位計測ツールは特定の条件で測った順位である点です。判断の材料としては、実績が残るSearch Consoleのほうが確かです。

ドメインとURLプレフィックス、どちらで登録すべきですか

迷ったらドメインです。www有無やhttpsへの切り替えをまたいで集計されるため、あとでデータが分断されません。DNSにレコードを追加する作業が必要なので、社内で触れる人がいなければ制作会社に依頼してください。すでにURLプレフィックスで運用していても、ドメインで追加登録できます。

平均掲載順位が悪化しました。順位が下がったということですか

そうとは限りません。新しいページが増えて新しいキーワードで表示され始めると、最初はどれも下位なので、サイト全体の平均は悪化します。前進している最中でも起きる現象です。判断はクエリ単位で行ってください。狙ったキーワードの順位が下がっているかどうかだけが問題です。

表示回数は増えているのに、クリックが増えません

タイトルと説明文の問題である可能性が高いです。検索結果に出ているのに選ばれていない状態なので、記事の中身を直しても変わりません。クエリのタブでCTRが低いものを探し、そのページのタイトルを書き直してください。検索語がタイトルに入っているか、クリックする理由が一目で分かるかを見ます。

GA4の数字とSearch Consoleの数字が合いません

測っているものが違うので合いません。Search Consoleは検索結果でのクリック数、GA4はサイトに到達した訪問です。クリック後にページが表示される前に離脱すれば、GA4には残りません。検索からの流入を見るならSearch Console、サイト内の行動を見るならGA4、と使い分けてください。

業者に権限を渡していますが、自分でも見られますか

見られます。所有者であれば、自分のGoogleアカウントに権限を追加できます。むしろ、経営者のアカウントを所有者にして、業者には制限付きの権限を渡す形が安全です。契約終了時に権限を外せる状態にしておいてください。所有権が業者側にしかないと、契約が切れたときにデータごと失うことになります。

毎日見たほうがいいですか

必要ありません。データの反映には時間がかかるため、直近の日付は数字が揃っていません。日次の上下を追っても判断材料になりません。月1回、過去6か月の折れ線を見て、前月と比べる。これで十分です。