店を開けたばかりのころは、店名でも商品名でも検索されません。その段階で集客の手として挙がるのが、ブログです。
ただ、何を書けばいいかという話になると、助言の中身がばらつきます。そこで、Googleが自分で公開している資料を開いてみました。
すると、よく聞く助言のいくつかが、そのまま「見直す合図」として挙げられていました。 この記事では、Google 検索セントラルの2つのページから引きます。
商品名で検索されない段階に、何を書くか
まず、前提の整理です。ネットショップを始めたばかりのとき、商品ページは検索されにくい状態にあります。
店名を知られていないので、店名では探されません。商品名も、一般的な名前なら大手の商品が並びます。自分の店の商品ページが上に出てくる理由が、まだありません。
そこで、商品そのものではなく、その商品を使う場面や選び方を書く。これがブログをすすめる理由として語られる部分です。
その考え方自体は、Googleの資料とも合っていました。
Google が目指すのは、ユーザーが探している情報を見つける手助けをすることです。ユーザーにとって価値のある、有益で興味深いコンテンツを作成することこそが、最終的には最善の SEO 対策になります。
出典：Google 検索セントラル「e コマースサイトの構造を Google が把握できるようにする」
問題は、書き方の助言のほうでした
ブログを書くこと自体は、方向として外れていません。ずれてくるのは、その先の助言です。3,000字以上書く、週に何本出す、古い記事の日付を更新する。よく見かける内容です。
これらが、Googleの資料でどう扱われているか。調べてみると、いくつかはそのまま「見直したほうがいい合図」として並んでいました。
順番に見ていきます。引くのは「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」というページです。最終更新日は2025年12月18日と表示されていました。
Googleが挙げた「見直す合図」に、よくある助言が入っています
そのページには、自己評価のための質問がいくつかのまとまりで並んでいます。その中に「検索エンジンを第一に考えたコンテンツ作成を回避する」という項目がありました。
この項目の質問は、答えが「はい」だと困るという作りになっています。前書きにも、そう説明されていました。
つまり、ここに並んでいることをやっているなら、やり方を考え直したほうがいい、という意味です。
並んでいた質問のうち、ネットショップのブログに関係しそうなものを挙げます。
「はい」なら見直す合図とされている質問
「コンテンツは検索エンジンからのアクセスの増加を主な目的として作成されたものですか」
「いずれかが検索結果の上位に表示されることを期待して、さまざまなトピックで多くのコンテンツを制作していますか」
「価値を付加することなく、主に他の人の意見を要約していますか」
「既存のユーザー層のためではなく、ただ話題になっているという理由で記事を書いていますか」
「検索トラフィックを獲得できると考えて、実際の経験がないにもかかわらず、ニッチなトピックを扱うことにしましたか」
出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」
「実際の経験がないにもかかわらず」が効いてきます
最後の質問が、ネットショップにとっていちばん効く部分だと思います。検索されそうだからという理由で、扱ったことのないテーマを書く。これが合図として挙げられていました。
裏返すと、実際の経験があるテーマなら、そこは強みになります。 仕入れた、使った、失敗した、お客さんに聞かれた。店をやっていれば貯まっていく話です。
検索されそうなテーマを探す作業と、自分が経験したことを書く作業。この2つを混ぜないほうがよさそうでした。
文字数について「そのような設定は存在しません」
同じ一覧に、文字数についての質問がありました。ここは、書き方を決めるときに直接効いてくる部分です。
何文字以上で書く、という話はよく聞きます。数字も人によって違います。
その前提そのものについて、かっこ書きで否定が入っていました。聞いたことがあるから合わせている、という状態を見直す合図として扱われています。
短いので、そのまま引きます。
Google が優先する文字数があるとどこかで聞いたか読んだかしたために、特定の文字数になるように記事を書いていますか（そのような設定は存在しません）。
出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」
長く書くことが悪いわけではありません
読み違えないようにしたいのは、短く書けという話ではないことです。挙げられているのは、文字数を目標にして書くという進め方のほうでした。
同じページの別の項目には「コンテンツには、特定のトピックに対して実質的な内容を伴う詳細または包括的な説明が記載されていますか」という質問もあります。説明が必要なことを説明すれば、結果として長くなることはあります。
順番が逆になっていないか、という話でした。3,000字にするために内容を足すのか、説明するべきことを書いたら3,000字になったのか。読んだときに分かるのは、たいてい後者かどうかです。
日付だけ変える、大量に足す。どちらも挙げられています
更新についての助言も、よく見かけます。古い記事の日付を新しくする、更新頻度を上げる、という話です。
この2つについても、同じ一覧に入っていました。片方は質問の形、もう片方はかっこ書きつきです。どちらも、やっているなら見直したほうがいいという側に置かれています。
両方とも、ランキングは上がらないという書き方になっています。
並べます。
更新についての記述
「コンテンツを実質的に変更していないにもかかわらず、ページを新鮮に見せるためにページの日付を変更していますか」
「なんらかの方法でサイトを『新鮮』に見せれば全体的な検索ランキングが向上すると信じて、大量の新しいコンテンツを追加したり大量の古いコンテンツを削除したりしていますか（そのようなことをしてもランキングは向上しません）」
出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」
中身を直したなら、日付を変えていいことになります
ここも、読み違えないようにしたい部分です。日付を変えること自体が挙げられているのではなく、コンテンツを実質的に変更していないのに変えることが挙げられています。
料金が変わった、仕様が変わった、書いたことが古くなった。そういうときに直して日付を新しくするのは、この質問には当たりません。
この媒体でも、記事の末尾に確認した日付を書いています。中身を確かめ直した日を残しておくと、読む側も自分も判断しやすくなります。
書けることの中心は、実体験です
ここまでは避けることの話でした。では、何を書けばいいのか。同じページに「ユーザーを第一に考えたコンテンツに焦点を当てる」という項目があります。
こちらは、答えが「はい」ならよいという作りの質問です。その中に、ネットショップの店主にとって答えやすいものがありました。
実体験について書かれた質問です。
そのまま引きます。
コンテンツは、実体験や深い知識（たとえば、実際に商品やサービスを使用したり、ある場所を訪れたりした経験に基づく特別な知識）を明確に示していますか。
出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」
店をやっていると、これが貯まります
実際に商品を使った経験に基づく特別な知識。これは、仕入れて売っている人なら持っているものです。
どこで作られているか。似た商品と何が違うか。どういう人が買っていくか。どこが壊れやすいか。大手の商品説明には書かれないことが、手元にあります。
同じ項目には「コンテンツを読み終わったユーザーは、あるトピックについて、目的を果たすのに十分な情報を得たと感じることができますか」という質問もありました。書ける範囲で、そこまで書ききるという基準です。
書きにくいことほど、書く価値があります
品質についての質問のほうには「コンテンツには、自明の事柄だけでなく、洞察に富んだ分析内容や興味深い情報が含まれていますか」というものもありました。
調べれば分かることだけを並べても、この質問には当たりません。店をやっていて分かったことのほうが、ここに当たります。
この媒体では、確かめられなかったことを毎回書いています。書けないことを書くのも、判断の材料になるという考え方です。合っているかどうかは読む人が決める部分ですが、隠すよりはよいと思っています。
誰が、どのように、なぜ
同じページの後半に、評価の観点が3つにまとめられていました。誰が、どのように、なぜ、の3つです。
このうち「誰が」については、書き手を明らかにすることがすすめられています。
個人でやっているネットショップだと、ここは迷う部分かもしれません。ただ、書かれている内容は本名を出せという話ではありませんでした。
質問を並べます。
「誰が」についての質問
「コンテンツの著者が誰であるかを明確にしていますか」
「ページの然るべき場所にバイラインを記載していますか」
「バイラインが著者や関係者についての詳細につながるものであり、その人たちのバックグラウンドや専門分野に関する情報をもたらすものになっていますか」
出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」
「なぜ」がいちばん重要とされています
3つのうち、いちばん強い言い方がされているのが「なぜ」でした。「『なぜ』はおそらく、コンテンツに関して答えるべき最も重要な質問です」と書かれています。
答えるべき内容も示されていました。主として人々の役に立つコンテンツを作成すること、サイトを直接訪れた人々にとって有用なコンテンツを作成することであるべきだ、というものです。
そして「この『なぜ』に対する答えが主として検索エンジンのアクセス数を増やすことであるならば、Google のシステムによって高く評価されるための方法に即していないと言えます」とも書かれていました。集客のために書く、という出発点そのものが問われる部分です。
AIを使うなら、開示について書かれています
「どのように」の項目に、自動化とAIについての記述がありました。いま書くなら、無視できない部分だと思います。
禁止されているわけではありません。どう使ったかを説明することがすすめられています。使った事実を隠すのではなく、読む人に分かるようにしておくという方向でした。
質問が3つ並んでいました。
そのまま引きます。
生成の大部分に自動化を使っている場合の質問
「AI による生成などの自動化を使用していることを、開示などの方法でユーザーに対して明確にしていますか」
「コンテンツの作成に自動化や AI による生成をどのように使用したかを説明していますか」
「自動化や AI がコンテンツの作成に有用であると考える理由を説明していますか」
出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」
線が引かれているのは、目的のほうです
同じページの「なぜ」の項目に、はっきりした記述がありました。「検索ランキングを操作することを目的に AI 生成などの自動化を使用してコンテンツを作成している場合、その行為は Google のスパムに関するポリシーに違反していると見なされます」。
使ったかどうかではなく、何のために使ったかで分かれる書き方でした。
また「一般的に、『これはどのように作成されたんだろう』と思わせるようなコンテンツでは、AI や自動化の使用を開示するのは有益なことです」とも書かれています。読む人が気になりそうなら書いておく、という基準です。
E-E-A-Tのうち、信頼性がいちばん重要とされています
同じページに、E-E-A-Tについての説明もありました。経験、専門性、権威性、信頼性の4つです。
ネットショップを始めたばかりだと、専門性や権威性は持ちようがありません。まだ誰にも知られていないので、権威性という言葉は遠く感じます。
そこで止まってしまいそうですが、続きに救いがありました。
4つのうち、どれがいちばん重要かが書かれています。
そのまま引きます。
中でも、信頼性は最も重要なものです。その他の項目も信頼性の一因となるものですが、必ずしもすべてにおいて優れている必要はありません。たとえば、優れたエクスペリエンスを基盤としてユーザーの役に立つコンテンツもあれば、専門性の高い内容でユーザーの役に立つコンテンツもあります。
出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」
ランキング要因そのものではない、とも書かれています
同じ項目に「E-E-A-T 自体はランキングに直接影響する要因ではありませんが、E-E-A-T が優れているコンテンツを特定できる要素の組み合わせを使用することは有効です」という記述がありました。
E-E-A-Tという点数がついているわけではない、という読み方になります。対策する項目というより、書けているかどうかを自分で確かめるための観点でした。
また、健康や安全、経済的安定に大きく影響する可能性のあるトピックは特に重視されると書かれています。Googleはこれを Your Money or Your Life、略してYMYLと呼ぶとのことでした。食品やサプリメント、健康にかかわる商品を扱うなら、この部分が効いてきます。
ブログから商品ページへリンクする
もう1つ、ネットショップ向けの資料から引きます。ブログを書く実務上の意味が、はっきり書かれていました。
Googleは、ページ同士のリンクを分析してサイトの構造を把握しています。URLの作りからではありません。
そして、どのページが重要かを、リンクの本数から推測すると書かれていました。
その説明の中に、ブログが出てきます。
たとえばベストセラー商品がある場合は、ホームページや他のコンテンツ（サイトのブログ記事やニュースレターなど）からもリンクすることを検討してください。これにより、サイトに対する商品の重要性を Google が把握できるようになります。
出典：Google 検索セントラル「e コマースサイトの構造を Google が把握できるようにする」
書いた記事から、商品ページに1本つなぎます
ブログを書くだけで終わらせず、関係する商品ページへリンクを置く。これは公式の資料に書かれている使い方でした。
同じページに「通常、Google が URL の構造からサイトの構造を把握することはありません。代わりにページ間のリンクを分析して、サイト上のさまざまなページの相対的な重要度を把握します」という説明もあります。
一般的に、サイトの他のページからリンクされていることが多いページほど、サイト上の相対的な重要度が高くなる、とも書かれていました。売りたい商品があるなら、そこへ向けてリンクを集める形になります。
リンクは a href タグで置きます
同じページに、リンクの作り方についての注意もありました。他のコンテンツへのリンクを作成する際は a href タグを使う、というものです。
ナビゲーション用に他のHTML要素でJavaScriptイベントを使わないように、とも書かれていました。カートのテンプレートを使っている場合は自分で触る部分ではありませんが、自作のパーツを足すときは効いてきます。
それから、Googlebotは通常、サイトをクロールする際に検索ボックスに検索内容を送信しない、という記述もありました。検索でしかたどり着けない商品は、見つけてもらえない可能性があります。
では、具体的に何を書くか
ここからは公式の記述ではなく、資料を読んで整理した手順です。実体験を書くと決めたあと、何から書き出すかという話になります。
おすすめは、お客さんに聞かれたことを書くことでした。すでに質問があるということは、知りたい人がいるということです。
問い合わせのメールを見返すと、同じ質問が何度か出てきます。
その1つずつが、1本の記事になります。
書ける題材のさがし方
1. 問い合わせで同じ質問が2回以上来たもの
2. 仕入れのときに自分が比べて迷ったこと
3. 使ってみて分かった、説明書に書いていないこと
4. 失敗したこと（返品の理由、選び間違えの理由）
※ここは公式の記述ではなく、自分で整理した手順です
書いたら、商品ページへのリンクを1本入れます
記事の中で商品に触れたら、その商品ページへリンクを置きます。さきほどの資料に書かれていた使い方です。
無理に売り込む必要はありません。読んでいる途中で、その商品を見たくなる場所があるはずです。そこに置きます。
記事の最後にまとめて並べるより、話に出てきた場所で1本つなぐほうが自然でした。読む側にとっても、そこが見たいタイミングです。
公開したあとに、確かめることがあります
書いて出したあと、検索結果に出ているかどうかを見ます。確かめ方は、この媒体の別の回で扱う予定です。
すぐには出てきません。出てこないからといって、内容を足したり日付を変えたりするのは、さきほどの一覧に当たる動きです。
次の1本を書くほうが、たぶん近道でした。そして、次に書くものも、経験のある範囲から選びます。
まとめと、確認できなかったこと
確かめた内容を並べ直します。どちらもGoogle 検索セントラルの日本語ページに書かれていたものです。
そして、確かめられなかったことも書きます。何本書けば効果が出るか、という数字は見つけられませんでした。
資料は更新されます。今回開いたページは、どちらも最終更新日が2025年12月18日と表示されていました。
確かめたこと
Googleが優先する文字数について「そのような設定は存在しません」
中身を変えずに日付を変える、大量に足す・消すは、見直す合図として挙げられている
実体験や深い知識を明確に示しているかが、評価の質問に入っている
E-E-A-Tのうち信頼性が最も重要。E-E-A-T自体は直接のランキング要因ではない
ブログ記事から商品ページへリンクすることが、EC向けの資料ですすめられている
確認できなかったこと
何本書けば効果が出るかという目安。公式の資料には見つけられませんでした
更新の頻度についての推奨。頻度を上げても順位は上がらないという記述はありましたが、では何もしなくてよいのかという点は書かれていませんでした
ブログを書いた店と書いていない店で、売上がどう違うかを示す公式の数字
※Google 検索セントラルの日本語ページを確認したものです。資料は更新されます。
よくある質問
ブログは何文字くらい書けばいいですか
目安はありません。Google 検索セントラルの「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」には、見直す合図としての質問の1つに「Google が優先する文字数があるとどこかで聞いたか読んだかしたために、特定の文字数になるように記事を書いていますか（そのような設定は存在しません）」と書かれています。ただし、短く書けという話ではありません。同じページには「特定のトピックに対して実質的な内容を伴う詳細または包括的な説明が記載されていますか」という質問もあるので、説明するべきことを書いた結果として長くなるのは別の話です。
古い記事の日付を新しくしてもいいですか
中身を直したなら問題ありません。挙げられているのは「コンテンツを実質的に変更していないにもかかわらず、ページを新鮮に見せるためにページの日付を変更していますか」という質問です。料金や仕様が変わったので書き直した、という場合は当たりません。あわせて「なんらかの方法でサイトを『新鮮』に見せれば全体的な検索ランキングが向上すると信じて、大量の新しいコンテンツを追加したり大量の古いコンテンツを削除したりしていますか（そのようなことをしてもランキングは向上しません）」という記述もあります。
AIで記事を書いてもいいですか
禁止はされていませんが、線は引かれています。Google 検索セントラルには「検索ランキングを操作することを目的に AI 生成などの自動化を使用してコンテンツを作成している場合、その行為は Google のスパムに関するポリシーに違反していると見なされます」と書かれています。また、生成の大部分に自動化を使っている場合の質問として、使用していることを開示などの方法で明確にしているか、どのように使用したかを説明しているか、有用だと考える理由を説明しているか、の3つが挙げられています。
始めたばかりで専門性がありません。書いても意味がありますか
E-E-A-Tについて、Google 検索セントラルには「中でも、信頼性は最も重要なものです。その他の項目も信頼性の一因となるものですが、必ずしもすべてにおいて優れている必要はありません」と書かれています。続けて「優れたエクスペリエンスを基盤としてユーザーの役に立つコンテンツもあれば、専門性の高い内容でユーザーの役に立つコンテンツもあります」ともあります。実際に商品を使った経験に基づく知識を示しているかは、別の項目で質問として挙げられているので、そこから書く形になります。
ブログから商品ページにリンクしてもいいですか
すすめられています。Google 検索セントラルの「e コマースサイトの構造を Google が把握できるようにする」には「たとえばベストセラー商品がある場合は、ホームページや他のコンテンツ（サイトのブログ記事やニュースレターなど）からもリンクすることを検討してください。これにより、サイトに対する商品の重要性を Google が把握できるようになります」と書かれています。同じページに、Googleはページ間のリンクを分析して相対的な重要度を把握するという説明もあり、リンクは a href タグを使うようにとも書かれています。
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