商品ページのタイトルの付け方｜「32文字以内」はGoogleが言っていない

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商品ページのタイトルを決めようとすると、必ず出てくるのが「32文字以内に収める」という話です。この数字に合わせて、入れたい言葉を削った経験があるかもしれません。

ところが、Googleの公式ドキュメントに文字数の指定はありません。 書かれているのは、切り詰められることがある、という事実だけです。

この記事では、Google検索セントラルの公式ドキュメントだけを見て、タイトルが何から作られ、どういうときに書き換えられるのかを整理します。

「32文字以内」はGoogleが言っていない

この数字は、検索結果の見え方を調べた人が経験から割り出したものが広まったものです。実際に表示が切れる位置を数えれば、だいたいそのあたりになる。だから完全な間違いではありません。

ただし、Googleが基準として示している数字ではないので、守っても保証はありませんし、超えたから減点されるわけでもありません。ここを取り違えると、入れるべき言葉まで削ることになります。

まず、Googleが「タイトルリンク」をどう定義しているかを見ます。

A title link is the title of a search result on Google Search and other properties (for example, Google News) that links to the web page.

（タイトルリンクとは、Google検索やその他のサービスにおける検索結果のタイトルで、そのウェブページへリンクするものです）

出典：Google検索セントラル「タイトルリンク」

そして、長さについて公式が書いているのは次の点だけです。

the title link is truncated in Google Search results as needed, typically to fit the device width

（タイトルリンクは必要に応じて検索結果で切り詰められます。通常はデバイスの幅に合わせるためです）

出典：Google検索セントラル「タイトルリンク」

「デバイスの幅に合わせて」です。 つまり、切れる位置は見る人の画面によって変わります。文字数で決まっているわけではありません。

では、どう考えればいいか

数を守ることではなく、前のほうに大事な言葉を置くことが実際的な対応になります。後ろが切れても意味が通る順番にしておく、ということです。

商品ページで言えば、ブランド名を先頭に置いて商品名が切れるより、商品名を先に置いてブランド名が切れるほうが、検索した人には伝わります。

「32文字」という数字に合わせて言葉を削ると、入れるべき情報まで落ちます。数える対象を、文字数から「順番」に変えます。

Googleはtitle以外も見ている

もうひとつ、知っておきたいことがあります。検索結果に出るタイトルは、<title> タグだけから作られているわけではありません。

公式ドキュメントは、タイトルリンクの生成に使う情報源として次を挙げています。

• <title> 要素の内容
• ページ上の主要な見出し表示
• <h1> などの見出し要素
• og:title メタタグ
• スタイル処理で大きく目立つその他のコンテンツ
• ページ内のその他のテキスト
• アンカーテキスト
• そのページへのリンク内のテキスト
• WebSite 構造化データ

9つあります。 titleだけを整えても、他が食い違っていれば、そちらが採用されることがあります。

書き換えられるのは、こういうとき

自分で書いた <title> が検索結果に出ないことがあります。公式は、書き換えが起きるケースを具体的に挙げています。

書き換えられたかどうかは、Search Consoleでは分かりません。実際に検索して、自分の目で確かめます。 商品名で検索したときに、自分が設定した文言が出ているかを見ます。

公式のベストプラクティス

ここまでで、タイトルが何から作られ、どういうときに書き換えられるかを見ました。では、書き換えられずに済むタイトルとはどういうものか。

公式ドキュメントには、そのための項目が7つ挙げられています。抽象的に見えますが、さきほどの「書き換えが起きるケース」と裏表の関係になっています。固有のtitleにする、というのはボイラープレートを避けることですし、説明的にする、というのは半分空のtitleを避けることです。

Googleが挙げているものを並べます。

• すべてのページにtitleを付ける
• 説明的で簡潔にする（「Home」のような曖昧な語を避ける）
• キーワードの詰め込みを避ける
• ページごとに固有のtitleにする（ボイラープレートを避ける）
• サイト名はハイフン、コロン、パイプなどで区切る
• メインタイトルを視覚的に明確にする
• ページの主言語・文字体系と一致させる

「キーワードの詰め込み」はスパムポリシーに定義がある

上のリストにある「キーワードの詰め込み」には、Google検索セントラルのスパムポリシーに定義があります。

Keyword stuffing refers to the practice of filling a web page with keywords or numbers in an attempt to manipulate rankings in Google Search results.

（キーワードの乱用とは、Google検索結果での掲載順位を操作する目的で、ウェブページをキーワードや数字で埋め尽くす行為を指します）

出典：Google検索セントラル「スパムに関するポリシー」

公式が挙げている例には「実質的な付加価値のない電話番号の羅列」や「掲載順位を狙って都市名や地域名を並べたテキストのかたまり」があります。

商品ページで言えば、「レディース 通販 激安 人気 おすすめ 送料無料」のように語を並べる書き方がここに近づきます。1つのタイトルに検索されそうな語を詰め込むのは、避けるところです。

商品ページのタイトルに入れる要素

ここからは、公式のベストプラクティスを商品ページに当てはめた考え方です。Googleが「この順番にしろ」と指定しているわけではありません。

なぜ当てはめる作業が要るかというと、公式の項目が「すべてのウェブページ」を対象に書かれているからです。ニュース記事にも会社概要にも商品ページにも当てはまる書き方をしているので、そのままでは商品ページで何をすればいいかが決まりません。

商品ページには、他のページ型には無い事情があります。商品の数だけページがあり、しかも似たページが並ぶこと。そして、買う人と売る人で商品の呼び方がずれること。この2つを踏まえて考えます。

入れる要素を先に決める

毎回ゼロから考えると、商品ごとにバラバラになります。カートのtitle設定は商品ごとに手で書くことが多いので、型を決めておきます。

型を決めておくもうひとつの利点は、あとから直しやすいことです。商品が30点あって全部バラバラの書き方をしていると、見直そうとしたときに1点ずつ考え直すことになります。型が決まっていれば、型のほうを変えて一括で当て直せます。

入れる要素は3つで足ります。

店の言葉と、検索する人の言葉はずれる

ここが、商品ページのタイトルでいちばんつまずくところです。

作っている側は、商品の正式名称や型番で呼びます。一方で、買おうとしている人はその名前を知りません。知っているのは、自分が困っていることや、欲しい条件です。

Search Consoleに表示回数が付き始めたら、実際のクエリを見て直します。ここは推測より実データが早いところです。

全ページ同じ構造になることを避ける

公式が挙げる書き換えのケースに「複数ページで繰り返されるボイラープレート」があります。

カートのテンプレートで「商品名｜ショップ名」と自動生成していると、構造が全ページ同じになります。これ自体が悪いわけではありませんが、商品名の部分が短かったり似ていたりすると、区別が付きにくくなります。

色違いやサイズ違いを別ページにしている場合は、とくに注意します。「Tシャツ 白｜○○ショップ」「Tシャツ 黒｜○○ショップ」のように1文字しか違わない状態が並びます。

説明文（meta description）の扱い

タイトルとセットで設定する説明文についても、公式の記述を見ておきます。

meta descriptionは、ページコンテンツから直接取得したものより正確な説明を提供できる場合がある、という位置づけです。Googleはページの内容からスニペットを生成することがあり、meta descriptionを必ず使うわけではありません。

公式が挙げているベストプラクティスは次のとおりです。

• ページごとに固有の説明文にする
• 著者・公開日・価格など、関連する情報を含める
• データベース駆動のサイトでは自動生成を活用する
• キーワードの羅列を避ける
• 実際のページ内容を正確に反映する

商品ページなら「価格」が挙げられているのが手がかりになります。ページを開かなくても判断できる情報を入れておくと、検索結果での選ばれ方が変わります。

なお、説明文をどれだけ整えても、Googleが別のテキストを使うことがあります。説明文はタイトルほど優先して手をかける場所ではありません。 先にタイトルを整えます。

この記事で確認した公式の記述まとめ

タイトルの話は、経験則と公式の記述が混ざって流通しています。どこまでがGoogleの言っていることで、どこからが誰かの解釈なのかを分けておくと、次にどこかで違う説明を読んだときに判断できます。

下にまとめたのは、すべてGoogle検索セントラルの公式ドキュメントに書かれている内容です。自分のタイトルを見直すときは、ここに戻って確かめてください。

※Google検索セントラルの公式ドキュメントを確認したものです。仕様は変わります。なお「入れる要素を先に決める」以降の並べ方は、公式のベストプラクティスを商品ページに当てはめた考え方で、Googleが順番を指定しているわけではありません。

よくある質問

タイトルは何文字以内にすべきですか

Google検索セントラルの公式ドキュメントに文字数の指定はありません。書かれているのは「必要に応じて切り詰められる。通常はデバイスの幅に合わせるため」という記述だけです。切れる位置は見る人の画面で変わるので、文字数を守るより、前のほうに大事な言葉を置いて、後ろが切れても意味が通る順番にするほうが実際的です。

設定したタイトルと違う文字列が検索結果に出ます

Googleはtitle要素以外にも、h1などの見出し、og:title、ページ内のテキスト、アンカーテキストなど9つの情報源を使うと公式に書かれています。また、半分空のtitle、内容と乖離したtitle、複数ページで繰り返されるボイラープレートなどの場合に書き換えが起きるとされています。まずカートのtitle設定とページのh1が食い違っていないかを見てください。

検索されそうな語をできるだけ入れたいのですが

公式のベストプラクティスに「キーワードの詰め込みを避ける」があり、スパムポリシーは「掲載順位を操作する目的でキーワードや数字で埋め尽くす行為」としています。例として「掲載順位を狙って都市名や地域名を並べたテキストのかたまり」が挙げられています。1つの商品に対して、検索する人が実際に使う言葉を1〜2語に絞るほうが安全です。

色違い・サイズ違いのタイトルはどうしますか

公式は書き換えが起きるケースに「複数ページで繰り返されるボイラープレート」を挙げています。1文字しか違わないタイトルが並ぶ状態は、ここに近づきます。そもそも色違いを別ページにするか1ページにまとめるかは、カートの仕様と在庫管理の都合で決まる部分が大きいので、タイトルだけで解決しようとしないほうがいいです。

meta descriptionは必ず書くべきですか

公式は、meta descriptionがページコンテンツから取得したものより正確な説明を提供できる場合がある、という位置づけで説明しています。ただしGoogleはページ内容からスニペットを生成することがあり、必ず使われるわけではありません。書いておく価値はありますが、タイトルより優先度は下がります。先にタイトルを整えてください。